【什么是全媒體效果營銷?】全媒體效果營銷，不只是全媒體整合營銷!
全媒體效果營銷，由湖南思尚品牌營銷策劃有限公司旗下品牌樂客公關(guān)提出，基于各類媒體渠道進(jìn)行深度整合，堅(jiān)持“一切營銷以效果說話”為傳播原則，打破了目前國內(nèi)傳統(tǒng)企業(yè)在營銷渠道單一、品牌效果傳播緩慢、品牌忠誠度低的問題，是一種有利于快速擴(kuò)張受眾規(guī)模、提升品牌體驗(yàn)效果和品牌忠誠度、實(shí)現(xiàn)品牌深度滲透的營銷模式。
全媒體效果營銷區(qū)別于全媒體整合營銷，可以說前者是后者的“升級版”，全媒體整合營銷，可以從下面的話語中得以了解。
影響中國營銷進(jìn)程的葉茂中大師在其作品中感嘆，“廣告是管用的,但50%的錢是浪費(fèi)的,只是你不知道是哪50%。”，今日資本創(chuàng)始人總裁徐新也曾如此表示，“我每天走在大街上或在電視上看到的很多廣告，真的很差，錢都浪費(fèi)了，真是替這些企業(yè)心痛啊。我想這些企業(yè)的老板為什么不學(xué)習(xí)不專研，弄明白了再花錢砸廣告呢?”
在我們的營銷實(shí)戰(zhàn)中，這樣的案例觸手可及，比如大眾甲殼蟲搖滾粉絲營銷，要說全媒體整合營銷是做到了，成功之處就在于整合了線上線下資源，將戶外媒體，廣播，互聯(lián)網(wǎng)和雜志捆綁起來，同時進(jìn)行一個主題的傳播。但是可惜的是，社會化營銷方面做得較欠火候，在傳播手段上也沒做出什么創(chuàng)新，導(dǎo)致營銷效果上大打折扣。
全媒體廣告監(jiān)測，為全媒體效果營銷提供保障
【全媒體效果營銷本質(zhì)】全媒體效果營銷回歸營銷本質(zhì)，一切營銷以效果說話
營銷模式跟隨社會的發(fā)展前進(jìn)，在經(jīng)歷了產(chǎn)品營銷、消費(fèi)者營銷以及體驗(yàn)式營銷等階段之后，社會進(jìn)入以消費(fèi)者多層次需求的社交化營銷，稱之為營銷4.0。
其實(shí)這種營銷概念早在前兩年就被人提出過，但僅處于一個摸索階段，而且這種理念未被業(yè)界認(rèn)知和傳播。
“對于企業(yè)，現(xiàn)在的營銷方式太單一，現(xiàn)在大家對于全媒體整合營銷并不陌生，真正做出效果的企業(yè)卻沒有幾家。”思尚品牌營銷總監(jiān)大秦說。
現(xiàn)在可以看到的一個現(xiàn)象是，不少企業(yè)都花費(fèi)大筆財(cái)力做全，媒體整合營銷，出發(fā)點(diǎn)是好的，也想做出效果，但是往往不能將品牌完全滲透進(jìn)受眾群體中。原因出在哪兒呢?很容易脫節(jié)的一點(diǎn)是線上和線下的無縫對接，還有是否從多維度分析消費(fèi)者需求。
【全媒體效果營銷效果凸顯】全媒體效果營銷打通線上線下媒體，實(shí)現(xiàn)營銷效果最大化
真正促使全媒體效果營銷的是思尚品牌的“史上最長假期—國慶31天長假”。網(wǎng)絡(luò)魅力是無窮的，僅僅是一位員工和朋友現(xiàn)實(shí)生活中的交流，再在微博上互動，導(dǎo)致一件小事在網(wǎng)絡(luò)蔓延并上升至新聞事件，通過媒體挖掘和網(wǎng)友傳播，再上升至騰訊等網(wǎng)站頭條新聞，隨后更有超過20家電視媒體對此進(jìn)行報(bào)道。
該事件中，線上和線下媒體渠道打通，再通過網(wǎng)絡(luò)媒體和電視媒體渠道傳播，這給企業(yè)官方訪問量帶來了極大的變化，幾乎零成本的投入?yún)s給品牌帶來了超千萬的曝光度。但這并不完整，因?yàn)槿笔Я嘶拥沫h(huán)節(jié)，還有品牌傳播后續(xù)的維護(hù)工作。
全媒體效果營銷，整合PC端+社會化營銷+移動端+廣電傳媒+戶外廣告+電信廣告媒體，不僅能夠提高品牌傳播量和品牌曝光度，更重要的是在傳播過程中，用戶和品牌之間持續(xù)互動，直達(dá)品牌效果，與此同時，通過對用戶進(jìn)行拆分，保證廣告投放的精準(zhǔn)度。
